買い物をするとハイな気分になる理由

一年で最も忙しいショッピングシーズンに入りました店はあらゆるところで、魅力的なセールや魅力的な商品であなたを誘惑しようとしています。休日の買い物中に急いでしまうのは簡単だと思いませんか?それとも、あの憧れのアイテムが 75% オフで売られているのを見たときに興奮しますか?

このような感情を経験したことがあるのは、あなただけではありません。実際、私たちの脳は販売に反応するように化学的にプログラムされています。私たちの中には、1 日限りのセール、クリアランス、50% オフなどを叫ぶ看板が、アルコール、薬物、さらには食べ物など、他の種類の依存症を呼び掛けるサイレンとそれほど変わらない人もいます。

ドーパミンラッシュ

買い物中毒と診断されなくても、買い物中に焦りを感じることはありません。そのため、気軽に買い物をする人でも、レジで自制心を働かせるのは難しいと感じます。スタンフォード大学の研究者らは、購入したい商品の写真を見ると、脳のドーパミン受容体のある領域が活性化されることを発見しました

一般に、何か新しいこと、刺激的なこと、または挑戦的なことを経験するとドーパミンこれは、おいしいものを食べることから、競争的なゲームに勝つことまで多岐にわたります。、脳の報酬中枢と快感中枢の制御を助ける神経伝達物質です。これにより、報酬を確認するだけでなく、それに向けて行動を起こすことができます。

そのため、買い物中にセール品を見つけると、すぐに満足感が生まれます。セールに満足すればするほど、買い物を続ける可能性が高くなります。しかし、その後、アルコール依存症や麻薬中毒者と同じように、強い罪悪感が生じることがあります。しかし、再びその高みを目指すには、さらに上を目指す必要があります。

不合理と衝動

ドーパミンは、動きや感情的な反応を調節するのにも役立ちます。実際、私たちは通常、あまり合理的に考えずに、一瞬で購入を決定します。販売タグに惹かれた場合、私たちは結果を比較検討する通常のプロセスを。

たとえば、これと同じタイプの思考は、仕事のプレゼンテーションでだらしない行為を避けたり、無謀な行動についてよく考えたりするのに役立ちます。この種の決定は無意識のうちに行われることがよくあります。購入の興奮時には、脳波のスパイクが発生します。それは特定の製品に対する「感情的な関与」をもたらします。

ほとんどの場合、そのような衝動は、特定のブランドに対するこれまでの経験によって引き起こされます。ウィッシュリストにあるアイテムを見つけたときにもトリガーされることがあります。私たちの多くは必ずしも買うものに夢中になるわけではなく、むしろ狩りのスリルに夢中になります。脳の活動に関する MRI 研究では、ドーパミンレベルの急上昇は、実際の経験よりも、経験の期待したがって、買い物客が買い物のことを考えているだけで、幸福感が始まります。これは、顧客が店舗に向かう数日または数週間前に発生する場合もあります。

闘争・逃走反応

販売中、体の自律神経系(闘争または逃走反応を引き起こすシステム) が反射的に一部の器官を制御します。その結果、初期の人類が捕食者に遭遇したときと同様の、体の反応が高まります。脳が「競争モード」に切り替わると、魅力的な商品を購入したいという衝動を抑えるのが難しくなることがあります。

これは、購入を逃すのではないかという恐怖から起こります。あなたが買わなければ、他の人が買うでしょう。損失回避理論として知られる、販売は損失の脅威をもたらすため、商品を購入するという衝動を引き起こします。その結果、私たちは利益の約 2 倍、損失を不合理に過大評価してしまいます。

一方で、買い物中に心拍数が低下し、不安が軽減され、爽快感を感じる人もいます。リラックスして日常の問題から逃れるための手段として小売療法について聞いたことがあるでしょう

狩りのスリル

このホリデー シーズンは、セール商品をぜひお楽しみください。ただし、憧れのアイテムを探す動機は簡単に引き起こされるということを覚えておいてください。ショッピングは宝探しに似ています。しかし、購入したい商品を見つけたときに得られる喜びの量を過大評価している可能性があります。クレジットカードで散財を始める前に、そのことを念頭に置いてください。楽しい狩猟を！

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